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哦引力用互联网众包方式让企业品牌档次提升

       传统的观念中,要打造深入人心的百年“老字号”,需要大量的精力,有的甚至需要几十年的耕耘才能成为社会的品牌主力,例如海尔、联想、百雀羚等品牌。然而在科技高速发展的今天,互联网的广泛使用使得人们接受信息的渠道越来越多样化,一个大品牌的崛起只需不到十年的时间。

       中国很多企业存在的现状是,他们没有经济实力请高大上的公司,太便宜的公司品质又太差,行业人才更是雇不到。据统计,八成的企业都在品牌建设上遇到大难题。企业到底该如何投入相对较低的成本收获更优质的品牌服务,仿佛成为了业界的一个大难题。

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       12月11日,在武汉创意天地二楼,有着17年企业品牌实践经验的哦引力品牌服务有限公司总经理兼创始人柳菁老师与创客星董事长、总经理、副总经理、管理层、各部门负责人、所有员工共同分享了在《互联网时代下的品牌突围、成功之道》,从各个方面为大家解读如何借力互联网打造成功品牌。


品牌建设四阶段 助力企业解决大难题

        柳菁老师将品牌全生命周期分为四个阶段:1)品牌战略2)品牌识别 3)品牌传播 4)品牌变现

       品牌战略:首先要规划产品是什么可以是实物产品、虚拟产品或服务,要明确出产品属于哪个产业、哪个大类、哪个行业,哪个细分品类;就知道产品在哪一块市场,对应的人群在哪里,再来做组织层面的规划,包括人事、财务、法务、信息化等。

       品牌识别:将战略通过文字、语音、视觉的方式,让受众清楚的知道你是谁。跟其他品牌之间的差异。这就做到了品牌可识别化的工作。包含系统化和定制化二大板块。系统化是建立品牌策略/定位、品牌识别系统、理念识别、行为识别、视觉识别、空间识别、吉祥物IP等。定制化,是把接触到客户的每一个点根据系统做定制落地。产品外观、网站、展示空间,包装、宣传物料、册页单等,让大众接触到品牌的每一个点都统一、清晰,能清晰识别。

       品牌传播:解决是与大众沟通传播,包括广告、公关、媒体三个版块;广告创意内容包括:新品上市、促销、传播主视觉、宣传物料;公关包括:公关策略、路演、会展、活动等,通过一对多的大众互动能跟用户进行沟通。媒体:自媒体、线下媒体、线上媒体;创作内容营造自己的媒体跟受众互动,采购外部媒体联动、做发布、效果测评。

       品牌变现:所有的工作都是为了能变现,通过销售变成现金流。分为线上变现、线下变现:线上是全网渠道规划运营:淘宝、天猫、京东、唯品会、微商、电视购物;线下变现包括:直营、分销、直销体系;拓渠、加盟体系等。

在品牌全生命周期中,四个阶段不断循环,一步一步打造成功品牌。

       太多的公司只在品牌的细分领域如公关、媒体等单一渠道,他们很多人都很优秀,但是缺乏品牌四阶段的思维,所以往往解决不了真正的品牌问题。品牌真正要解决的问题不是美,而是要实现品牌全生命周期四阶段的循环,快速的推动,实现他的商业目标。


互联网众包服务 小品牌升级的秘密

       对于大多数非设计型企业而言,设计工作一般为阶段性需求,企业成立独立的设计部门成本高,且存在设计风格单一的隐患。对于处于品牌升级的企业来说,找专业的设计公司,费用太贵,服务质量也未必能达到他们的要求,所以设计众包越来越被一些企业所接受。

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        哦引力是一家为企业做品牌全链条众包服务的互联网公司,可以提供从品牌策略、视觉、 传播、推广、到运营的品牌全案服务。汇聚细分行业中资深、优质的创意团队,运用项目协同管理工具组建多维度品牌管理团队,用创造力塑造企业品牌的吸引力,实现企业品牌营收额,知名度,美誉度的循环成长,效益倍增,助力企业的高度发展。

       在此列举一个连锁培训企业的案例,那就是弦木吉他。

       在2008年于武汉成立的弦木吉他,经过长达8年的辛苦奋斗,成为了在全国具有规模及知名度的吉他培训连锁品牌。一时的成功没有冲昏他们的头脑,弦木吉他志存高远,想要从完善自身品牌开始,继续扩大自身的知名度,所以他们找到了哦引力。

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       哦引力在了解弦木吉他当时的发展情形后,根据弦木吉他品牌定位不够准确,品牌知名度不够的缺点,先为他们量身打造出了一套清晰的品牌建设方案。在这个过程中,为了更能了解客户的需求,哦引力殚精竭虑,对弦木提供了一系列细致的调查问卷,其中包括标志logo的设计需求,公司官方网站和手机端网站的板块划分,客户的受众群体等等。通过对问卷结果的调查分析,项目人员共同商讨出具体的设计方案与风格,方案确立后再与弦木实时沟通,对项目修正完善,这整个过程既有速度也有效率。

        一个全新的品牌形象,也让弦木吉他以一种更亲民更亲切的方式出现在了大众的面前。这样一流的品牌服务,只用了TOP品牌机构 1/3的价格,投入成本相对较低,品牌服务却更优质,哦引力实乃企业品牌建设的福音。

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