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为何成长中的企业需要提升品牌?哦引力与你共享品牌成功的秘诀

时至今日,没有品牌意识的企业是没有未来的,品牌的力量能够为企业带来更长远的利益,企业品牌形象的塑造,对企业的发展起着至关重要的作用。实践证明,没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。

品牌会在人们脑海中形成烙印,一个被市场广泛认知的强大的品牌会给企业带来丰厚的利润和无形的市场价值。因此,企业在创立之初就应该有品牌观念,有意识的去构建企业品牌,为企业未来的发展打好基础。

品牌建设涉及多个维度,做好品牌建设也有难度,到底为何成长中的企业需要提升品牌?本土企业又应该如何打造完善的品牌体系呢?

2018年5月15日下午,在光谷资本大厦四楼,有着16年以上企业品牌实践经验的哦引力品牌服务[(武汉)](武汉)有限公司总经理兼创始人柳菁老师与来自不同行业的创业者们共同分享了成长型企业提升品牌的秘诀,共同探讨如何更好的打造企业的品牌形象,提升企业的品牌影响力。

品牌不是商标也不是标志

会议的一开始,柳菁老师与到场的各位创业者交流了“到底何为品牌”。

品牌是什么呢?品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度,是一部分人对其产品以及服务的认可,对内对外两面性的“标准”或“规则”,销售者向购买者长期提供的特点、利益和服务,品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

作为经营者的角度来看,品牌既不等于商标,也不等于标志。商标只是一个代号,而品牌就意味着你在别人眼中你是有品质的,也就是“别人眼中有品质的牌子”。

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品牌的提升要循序渐进

企业通过广告、公关、促销等手段,以及合适的媒介平台传播品牌信息,提高大众及市场对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的忠诚度,赢取潜在客户,以此来增加、提升企业的品牌资产,这就是品牌的提升。

提升包括多个方面的提升。在产品规划数据追踪方面要提高定倍率、毛利率、净利率;在名字标志外观触感方面要增加识别度、颜值度、体验度;在广告、公关媒体、推广方面提升覆盖率、曝光率、到达率;在电子销售运营方面提升点击率、转化率、留存率;在市场受众品牌资产方面要提升知名度、美誉度、忠诚度。

在品牌提升的时候我们要循序渐进,首先从自身的情况来考量应该从哪一方面开始提升以及应该在什么时候进行整体提升,然后通过可量化和可数据化的方式让提升变得可视化。

品牌建设四阶段,助企业解决大难题

企业在成长的过程中肯定不是一帆风顺的,会遇到品牌提升上的问题和瓶颈。从表面上来看,遇到瓶颈的原因无非是过分相信好酒不怕巷子深、片面追求营销、依赖分销渠道、忽视与用户的沟通、脱离时代审美、不注重产品服务体验......从更深层次来说,这所有的问题背后的原因都是因为企业缺乏品牌全局意识,没有系统化的解决办法。

光是了解品牌是不够的,还要系统地了解品牌的全生命周期。柳菁老师将品牌生命周期分为四个阶段:1)从市场的角度规划品牌战略2)从消费者的角度让品牌有辨识度,包括策略定位、企业文化、视觉建设、落地亮相等。3)创作内容利用媒体进行品牌传播,让分布在不同领域的受众用户知道这个牌子4)线上+线下渠道结合推广,为品牌变现,实现现金流回笼。

在品牌全生命周期中,四个阶段不断循环,相辅相成,一步一步打造有品质的品牌。

互联网众包服务,品牌升级的秘密

对于大多数非创意服务型企业而言,品牌服务工作一般为阶段性需求,企业成立独立的品牌部门成本高,且存在不专业、不会管理、风格单一的隐患。对于处于品牌升级的企业来说,找国际顾问公司、国内一流机构,费用太贵,服务成果也未必能契合他们的要求,所以服务供应链的方式越来越被正处于发展中的企业所接受。

哦引力是一家品牌全链条服务的互联网公司,可以提供从品牌策略、视觉、传播、推广到运营的品牌全案服务。哦引力网聚全球创意人,基于交付数据云平台,严格的项目管理流程,从品牌战略、品牌识别、品牌传播到品牌变现,为企业全方位塑造可视化品牌。助力企业实现知名度、美誉度的稳步增长。

哦引力团队服务全国客户,遍布金融、餐饮、汽车、教育、房地产、医疗、旅游、科技等行业,陪伴品牌走过第一个100万、1000万、一个亿。过去五年,哦引力服务过的企业品牌均获得了业绩倍数的增长。作为品牌服务供应链的锻造者,只需要1/3的价格,提供TOP品牌机构一流的品质服务。

•“品牌建设全生命周期”的理论创建者和实践者

•“品牌服务供应链”的探索者和实践者

•“品牌全案运营”的实操作团队

•光谷国家标准基地战略合作机构

•全国权威知识产权机构超凡的战略合作伙伴

•华中多家院校签约的艺术专业实习基地

•神龙汽车新型车品牌的设计者(雪铁龙、标致后新品牌)

•连锁品类TOP品牌全案运营者

•行业品牌解决方案的探索者

•多品类视频解决方案提供商

(涵盖大型宣传片、广告片、MG动画、移动端微视频、H5等)

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